产品结构升级洗衣机行业细分市场积蓄新动能

2017年1—8月，我国洗衣机内销市场实现两位数增长，大容量、变频、智能、分桶等诸多消费热点的涌现，既推动了洗衣机产品结构的升级和整体市场规模的提升，也为洗衣机行业今后的发展指明了路径。

市场规模稳中有升

今年以来，洗衣机市场一改不温不火的状态，市场零售量、额均实现了两位数的同比增长，增速在大家电品类中仅次于空调。据中怡康推总数据显示，2017年1—8月我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%；零售额420亿元，同比增长13.1%。

从渠道维度看，线上对洗衣机整体市场销售增长贡献较大。2017年1-7月我国洗衣机线上市场零售量同比增长68.5%，零售额同比增长71%。

在中国家电网总编吕盛华看来，市场份额向优势企业集中是市场竞争优胜劣汰的必然结果：一方面，去年下半年以来的原材料价格上涨对中小企业造成更为明显的冲击；另一方面，消费升级对技术研发提出更高要求，而大企业在整合研发资源方面更具优势。全行业品牌整合仍会继续，对中小企业来说，把握市场消费趋势、开发出能够满足消费者需求的差异化产品才是出路。

在内销市场稳步增长的同时，我国洗衣机出口也实现了小幅增长。2015年底，美国对我国生产的大型家用洗衣机发起反倾销调查；今年2月，美国最终裁定倾销实施成立并对我国输美大型家用洗衣机征收高额反倾销税。据海关总署数据显示，尽管美国反倾销造成我国对美国洗衣机出口出现下滑，但1—7月我国洗衣机整体出口量仍然实现了3.4%的增长。

消费升级驱动产品技术创新

今年我国洗衣机市场出现明显好转，既得益于宏观经济和市场环境的利好，更离不开行业自身的转型升级努力。

中国家用电器协会副理事长徐东生指出，今年洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分，免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用，使得产品档次明显提升，契合了当下的消费升级趋势。

事实上，随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能需求也越来越“苛刻”：一方面，消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案；另一方面，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越迫切。消费者的这些需求，直接导致今年我国洗衣机市场涌现了诸多消费热点。

分桶洗衣机具有高端差异化、高溢价能力和高技术壁垒的特点，现在虽为星星之火，但后期发展不容小觑。

文章来源：中国工业新闻网--中国工业报