产品升级激活家电市场增量，彩电表现明显

2017年已进入第四季度，纵观今年家电行业发展，整体而言虽有起伏，但总趋势仍为稳中向好，各大家电企业在竞争和转型中推动着行业持续发展。其中，空调受夏季天气影响，去库存效果十分明显;洗衣机一改近五年不温不火状态，首次实现销量销额双提升;虽然彩电销量同比有所下降，但销售额同比仍有小幅增长，行业呈量降额增态势;空净销售额同比大幅提升、洗碗机销量爆发式增长……由消费升级推动的企业产品升级，已是激活家电市场增量的最大引擎。

彩电销售呈量降额升态势

大屏高端已是趋势

在家电细分领域中，彩电被认为是竞争最激烈也最充分的行业，同时也是消费者对其发展关注度最高的行业。据《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示， 2017年上半年中国彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%，彩电销售呈量降额升态势。

今年受面板价格、政策等多重因素影响，彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象，这表明消费者对电视的体验需求越来越高，在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外，万元以上机型的销量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升，成为市场新的增长。据其监测数据，今年UHD(超高清)、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长，其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%，消费升级在今年市场中表现明显。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在这个充满变数的市场环境下，彩电企业必须迎难而上，要对产品进行技术升级，向高端坚定转型。不要仅追求量上的增长，还应注重额的提升，这一点外资企业已做出了转变。同时，中国彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，中国彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，在创新驱动中实现稳健发展。

线上线下全渠道发力

OLED已开始实现主流化

无论是线下走进卖场还是线上在各平台选购电视，消费者往往会迷惑于各种宣传概念。仅就显示技术而言就有OLED、QLED(量子点)、ULED、GLED、激光电视等，而分辨率又分为8K、4K、2K，此外又有曲面、超轻薄……

今年，随着面板技术成熟、厂商阵营扩大、产品品类丰富等多因素影响，OLED电视展现出前所未有活力，甚至已开始实现主流化。

价格、质量差异巨大

众多企业入局一方面促进了激光电视行业快速发展，但又因各企业技术实力差异，使得激光电视在价格、品质等方面表现参差不齐。据相关调查显示，市场上激光电视低端产品在画质、投影效果等方面被反馈问题较多，而高端产品因其高价市场反应略显冷淡，相较而言中端产品表现更诱人。对于动辄上万的激光电视，消费者在选购时，需综合多方面考虑，如果条件允许，进店现场体验更是必不可少。