家电企业进入汽车市场 “奔跑吧家电”蹭消费热点

近年来，家电业随中国制造业进入新的转型期，原材料的不断上涨和全球经济处于恢复期，诸多外部因素阻碍着中国的企业在向上寻求利润。家电业开始通过向高端、向其他领域寻求新的增长点。其中家电业进入最广泛的一个行业，除了房地产这种与家电唇齿相依的领域之外，还有一个与家相关的领域，那就是汽车业，衣食住行中的三样东西分别被房地产业、家电业和汽车产业打包。

汽车作为人们的第二个家，其中也载满了人们需要的家电产品。除了汽车之外，高铁动车组、火车、地铁、大巴、公交等交通出行工具均是人们除了家及工作场所之外的第三个最花费时间的地方。人们有一半的生命被耗费在交通上，而这也是一个巨大的商业市场，目前多以广告为主。由此，我们总结了几种家电企业进入汽车市场的路径。不过在这之前有一个很有意思的小插曲，将汽车与家电业的命运紧密联系在一起。那便是，很多汽车品牌的前身也不是以汽车起家。

以最普遍的广告形式涉足交通出行市场。

从应用途径进入汽车市场。与交通出行息息相关的旅行市场中，如车载冰箱、空调、净化器、音响等，如地铁、列车上的中央空调厂商其中包括以电动牙刷、电动剃须刀为主的旅行类家电；不过作为适合自驾游等从旅行思维着手的家电企业，却总会忘了蹭节日出游的热点，每逢节日期间便是家电业的促销盛宴，但是当节日+旅行结合的家电宣传方案却极少出现，仅有电动牙刷等浮于表面的打造旅行便携装，但对假日出行的挖掘并不够深刻。以刚刚结束的十一黄金周，促销活动虽然不断，但是市场异常惨烈。国家旅游局数据显示，2017年10月1日至8日，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元。

在旅游这方面，虽然大型家电受到很大的局限，但是小家电完全可以在节前的时间节点，针对便携等旅游相关的特性做宣传和促销。包括出游必火的酒店、旅馆和民宿、交通工具等都很少见到家电企业的涉足，除了吹风机，而自带卫生用品和电动牙刷、剃须刀、吹风机等旅行的刚需也成为趋势。而“旅行”+“假期”+交通出行却是一个新的消费点和空白消费场景。还是以高铁为例，高铁餐车可以通过技术改装成更加便捷、卫生且科技含量十足的储存装置，在这方面，冰箱企业和冷柜、冷链企业均可涉足这一移动餐饮服务领域。

从技术、系统层面进入新兴汽车市场。在技术上的交集，使得汽车与家电开始呈现出一种“回家”的汇合态势。交通、汽车、出行这些关键词关系到人类整体迁移手段的交通工具自然是永久增长市场，再加上目前全球智能交通路网系统尚未建立起来，汽车正在从油耗车接受清洁能源的洗礼，同时进入自动驾驶时代，人类从移动互联网即将进入物联网时代，而网络也从刚普及不到4年的4G时代快速切换到速度更快的5G网络建设。科技发展的日新月异，将各种新的增长点赋值叠加在汽车产业，为全球人类的便携出行提供服务。作为有资金实力的中国企业自然不会丢弃这一大波享用不尽的红利，汽车的电动化对任何有着技术和硬件系统优势的企业而言都是巨大商机。在纯电动汽车与无人驾驶时代的快速切换中，汽车家电化、家电移动化将成为现实。

从广义上来划分，汽车与家电同属于家用产品的一部分，前者提供出行服务，后者提供居家服务。尤其是在汽车电动化之后，家电企业们从电机电控等硬件系统技术优势切入汽车领域，用自己的技术优势涉足汽车市场，真正意义上并不算是一种跨界。不少家电厂商在家电作为主业之外，实际上在没有义务被披露给大众的业务上也多涉及汽车产业及周边领域，汽车与家电两手抓并不是新鲜事，并且不少家电企业也表现出“去家电化”的趋势。从智能家居、智慧家庭切换到智慧城市将成为趋势。

家电跨界汽车领域只是所有行业跨界汽车界的一小部分，但是不少家电企业的技术实力不容小觑，在进军汽车市场是对车企的一大威胁。汽车似乎是众望所归，又如同是技术实力的终极竞技场。业内人士认为，汽车是路网的一部分，最大的技术比拼，在物联网语境下对全球智能交通路网的建设上。

不过目前大多数家电企业对汽车市场的涉足路径并不一致，但大都从产业、技术、产品、营销等层面以蜻蜓点水的方式触碰到了汽车与出行业务，而在“交通工具+出行+节日”等热点的碰撞下，一直都在涌现着新的消费热点和消费空白，家电企业们在此还有很大的发掘空间。