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官方商城从卖产品到发挥品牌效应，从公司壮大到集团，再从国内市场向海外市场拓展，国内家电厂商经过数年来的发展，产品和服务享誉全球，这些成绩是有目共睹的，而真正走上国际舞台的家电品牌却寥寥无几。因此，仅靠实力是不够的，下一步，国内家电厂商更需要提升的是名气。
中国军团“存在感”增强
经过激烈的市场竞争，国内家电产品“走出去”的使命已经完成。尽管家电产品在国内市场趋于饱和是个不争的事实，但海外业绩快速增长也足以弥补国内家电厂商的业绩空白。
这些，体现出中国家电军团的“存在感”大为增强，但国内家电厂商全球化战略的目的达到了吗?海外业绩快速增长也好，国际展会参展比例大也罢，这些只能说明国内家电产品更多的获得了海外市场认可。而真正的目的，是海外市场对国内家电品牌的认可。
国内企业战略布局海外
让自主品牌加速“走出去”
尽管国内家电巨头进军海外市场都采取了并购合作方式，但这些企业的市场策略并不相同。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，海尔、美的的跨国并购，一方面针对目标市场，如海尔收购GE家电主要瞄准美国市场;另一方面为了增强研发实力，如美的收购库卡提升智能制造能力。
近年来，国内家电品牌已基本脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。“中国家电产品‘走出去’的使命已经完成，目前正进入中国品牌和中国创新‘走出去’的新时代。”周南说。
文章来源：中国家电网
