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彩电企业角逐最后一公里 市场“暗战”打响

近几年,彩电行业一度被外界评价为并不好做的生意,增量并不增收。

2017年以来,在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下,彩电行业持续低迷,以面板为代表的上游原材料价格上涨,部分彩电企业利润出现大幅下滑,彩电为业内评价为所有家电产品中利润率最低的产品。

对于这一现象,常东表示,目前行业在纯硬件销售层面,的确存在成本上升,利润率越来越低这个现象。对于成本控制方面,应该把它建立在做好产品的基础上,不能为了控制成本而控制成本。

常东指出,全球每年彩电销量2.3亿~2.4亿台,市场规模巨大。由于国内宏观经济增速放缓、房地产市场调控,加上彩电产品同质化,使彩电市场相对饱和,但不能忽视市场基数还很大。

尽管彩电市场的规模差强人意,但是在彩电领域的各大品牌竞争依旧十分强势。

中国电子商会日前发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,2018年1~6月测算国内彩电消费约2300万台,整体仍比2017年同期稍有下降,也就是说,彩电市场依然未走出低谷。

随着中产阶层崛起,带动新一轮彩电消费升级。各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到,彩电产业正在朝着品质、高端方向发展,吸引消费者。

对此,业内人士表示,目前随着技术的升级,OLED电视、超大尺寸电视等新型产品进一步刺激新的消费需求。另外,随着电视互联网化、平台级的运营价值也在不断深化。

文章来源:中国家电网

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