销售量增长销售额下降彩电行业亟需“品质突围”

今年以来，彩电行业在市场销售“量增额降”的环境下承受了一定压力。同时，低价竞争在需求不旺的市场中也不再奏效。因此，在家电行业趋优消费的升级态势下，亟需聚焦用户需求，回归产品本质，找准用户“痛点”，以品质提升突破发展瓶颈。

低价竞争不可持续

数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售额同比下降5.9%。对于2018年全年情况，研究机构普遍预测认为，国内彩电零售“量增额降”的局面仍将持续。

今年，上游面板价格触底并未使彩电业盈利空间提升，各尺寸产品终端价格出现了历史最低价。

“彩电行业持续低价竞争问题不容忽视。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋直言，当面板降价时，整机企业跟随降价，但当面板涨价时，整机价格却很难同步上涨。

在需求不旺的情况下，以低价刺激市场上量的效果日益衰减。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2016年上半年彩电均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

家电趋优消费趋势明显

与此同时，国内消费升级热潮涌动，家电趋优消费趋势明显。《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，低廉的价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。奥维云网(AVC)线下监测数据则显示，高端彩电产品份额不断提升。2018年上半年，4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%，65英寸电视成为彩电销量占比增长最快的尺寸。

提升能力尽快破局

“彩电业是正在突围中的朝阳产业。”奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆表示，2017年彩电业新进入品牌数量达到11个，2018年下半年预计还会有3家手机企业进入，彩电业所具有的高度吸引力可见一斑。

业界对彩电市场青睐有加，一个重要原因是该领域已进入新技术应用爆发期，新型显示技术日益展现出其在画质、形态、性能等方面的优势。与此同时，智能化为行业发展打开了新空间。2018年上半年，人工智能电视市场份额为45.8%，较去年同期增长28.2个百分点。

面对新一轮结构调整，彩电企业能否胜出比拼的是核心竞争力，加强自身能力建设至关重要。朱圆圆认为，未来电视业破局的关键因素主要有三。首先，做好技术储备。电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。其次，加强品牌建设。在消费升级态势下，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌自身的价值。再次，提升效率。面对用户话语权不断增强的市场趋势，电视行业应基于技术升级与信息流动做好整合、提升效率，创造新的商业模式。