洗碗机产品销量增幅迎三位数增长创造健康有序“新蓝海”

随着中国居民人均可支配收入的连年提升，中国社会“新中产”力量的崛起，以及本土化创新的不断涌现，中国洗碗机市场迎来“天时、地利、人和”的新发展时代。进入2017年，中国洗碗机产品销量增幅迎来三位数的爆发式增长，一场洗碗机消费普及的“超级台风”正在中国厨电市场的“蓝海”洋面形成。

10月12日，“碗若新生 2017中国洗碗机行业高峰论坛”在北京召开。

洗碗机产业增速扩容

在宏观经济持续平稳放缓的“新常态”下，厨电产业超过两位数的平均增幅可谓一枝独秀；而在厨电产业格局中，洗碗机品类更是开启了三位数的成长模式，一骑绝尘，无出其右。

中国家用电器协会理事长姜风指出，中国厨电市场有望突破千亿规模，其中新兴厨电品类作为重要组成部分，不仅为整个厨电行业注入了新鲜的活力，更提升着中国人的生活品质。其中，尤以洗碗机为最——“它已成为中国家电行业增速最快的品类”。

在《2017年中国洗碗机行业白皮书》中提到，中国洗碗机市场近年来持续向好。2016年市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%；而截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。

如果说，洗碗机市场增速迅猛仅是“硬币的一面”，那么洗碗机家庭保有基数的增容，则是可喜的另一面。

随着下半年装修旺季以及节庆时段来临，洗碗机销量还会冲击新高；预计洗碗机产业全年零售额将实现47.6亿元，零售量实现109.7万台，市场规模或将同比增长140%。

而伴随着市场的觉醒，截至今年8月，在售洗碗机品牌数量已达43家，一年时间内新增17个品牌，产品型号也由去年的167个增至229个，市场参与者日益丰富，同时还有后来者不断跃跃欲试。“现在，大家不担心洗碗机市场能否崛起，转而担心是否还能搭上这班列车”，业内人士感触道。

加码本土创新市场份额持续攀升

在“给力”的消费环境下，洗碗机近年来的市场表现炫目。从2014年起，洗碗机在京东平台的年均销售增速超200%，而今年1-9月份，洗碗机在京东平台销量同比增长239%。其中，台式洗碗机以价格和安装等方面的优势，受众群体激增，占到整体销量的41%，整体销售额的30%；此外，方太水槽式产品以其独特的“厨房清洗中心”定位，尽管价格较高，但市场份额持续攀升。

此外，鉴于中国家庭人口较少，且习惯一餐一清洗，因此在洗碗机的选购上，人群更偏向于6套和8套等小容量产品，此类产品约占京东洗碗机销量的7成。

而在小容量产品中，免安装台式洗碗机成为探路市场的试金石。中国家电协会副理事长王雷在发布《2017中国洗碗机行业白皮书》时表示，本土化的创新是推动洗碗机进入中国家庭的关键因素之一。加入本土化创新元素的免安装台式机外形小巧，摆放灵活，适合于小户型和已经装修过的厨房，同时其价格相对低廉，易于为消费者接受。而通过便捷的线上传播渠道，商家以众筹、粉丝节、联合预售等新玩法吸引受众，令该类型产品影响力不断放大。

文章来源：中国工业新闻网--中国工业报